1.新时代新需求
欢庆建国70周年之后，我们即将迎来全面建成小康社会的关键之年，新时期我国社会主要矛盾变化要求我们必须在继续推动持续发展的同时，着力解决好人民美好生活需求的不平衡不充分的矛盾问题。旅游是人民生活水平提高的重要指标，已成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的核心内涵。在城市化高速发展的今天，远足旅行成为居民最期盼的文化消费活动之一，在旅游过程中可以逃离城市“钢筋水泥”的禁锢，也能让心灵得到滋养与放松。而文化与旅游产业的融合，将发挥“1+1>2”的效果。文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游的产品化升级赋予了内涵；旅游为文化的传播提供了载体，旅游成为文化消费品质提升的助力，文化则让旅游更显时代生活气息，二者都是满足人民美好生活需要的题中之义。
2.新目标新使命
竞争战略之父迈克尔·波特曾经提到：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”在全球化的巨大冲击下，城市资源日益枯竭，特别是全球经济下行的压力下，文化依旧保持着强劲的创新活力，并且不断发挥其强大的包容力，赋能于其他产业的发展，为区域甚至全国提供产业结构转型升级助力，因此文化才是城市和区域最大的不动产。早在上世纪30年代，美国爆发金融危机的时候就有学者提出“文化逆向”的现象，即越是在第一、第二产业不景气的阶段，文化消费越是繁荣。在当前传统经济增长逐渐趋向缓和的趋势下，新媒体、影视演艺、文化旅游等文化消费业态反而逆势上扬，仅从近年来不断刷新的中国票房记录即可看“文化逆向“的显著趋势。进入新时代将文化与旅游深度融合，既为旅游业注入新内涵，促进其产业链的全覆盖；同时通过文化创新驱动，可以进一步催生新型旅游业态与服务，进一步丰富旅游产品内容；并且通过营造文化消费热点，提高旅游附加值，可以有效带动旅游业收入进一步增加。
3.新价值新动力
文旅融合背景下，要进一步注重文旅目的地的价值挖掘，积极构建文旅目的地的历史价值、艺术价值、经济价值、空间价值、时间价值、精神价值与科学价值。尤其重视以下三种价值在文旅融合发展中的驱动发展：其一，敬仰价值驱动。敬仰价值即雄伟奇观促使所见之人产生敬畏、触动的感觉。文旅融合中通过文化赋予景观深刻意义，能够使旅游者在观景时，从感觉到心灵都留下难以忘怀的触动。其二，体验价值驱动。依托文化创意和设计，通过对旅游空间、景观、器物、场景、氛围等的整体创意营造，可以表达多样的审美意境，带给人全感官的审美体验；其三，愉悦价值驱动。通过与地域文化的结合，打造旅游演艺项目，根据人的内在渴望，营造如梦如幻、似真非真的文化空间场景，使群众在旅游中受到价值感召、记忆唤起、心灵共鸣等愉悦体验。以上三种价值，正是通过文旅融合让旅游者产生感官与心理刺激，进一步激发文化消费力和群众的旅游热情。以上三种价值也推动文化产业和旅游产业的深度融合。